{"id":1425,"date":"2012-04-24T17:01:36","date_gmt":"2012-04-24T17:01:36","guid":{"rendered":"http:\/\/imediata.org\/?p=1425"},"modified":"2012-04-24T17:01:36","modified_gmt":"2012-04-24T17:01:36","slug":"quando-o-capitalismo-digital-enjoa-e-enoja-enjoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imediata.org\/?p=1425","title":{"rendered":">> Quando o capitalismo digital enjoa e enoja &#8211; Enjoy!!!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Quando o capitalismo digital enjoa e enoja &#8211; Enjoy!!!<\/strong><br \/>\n<\/br><br \/>\n<strong>Fonte: Wu Ming<br \/>\nTradu\u00e7\u00e3o: Mario S. Mieli<\/strong><br \/>\n<\/br><br \/>\n<strong>Inaugura\u00e7\u00e3o do &#8220;Apple Store Porta di Roma&#8221; [Dan\u00e7a e festa antes da abertura por TheTecnoBlog]<\/strong><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Inaugurazione &quot;Apple Store Porta di Roma&quot; [Balletto e festa prima dell&#039;apertura by TheTecnoBlog]\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RxgO11UxPSc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>Pode ser que algu\u00e9m j\u00e1 tenha visto esta cena, mas muitos outros n\u00e3o, por isso a propomos.<br \/>\nRoma, tr\u00eas dias atr\u00e1s, a inaugura\u00e7\u00e3o de um novo Apple Store. Aqueles que voc\u00eas est\u00e3o vendo no v\u00eddeo s\u00e3o os vendedores, for\u00e7a-trabalho que participa com demasiado zelo \u00e0 pr\u00f3pria ridiculariza\u00e7\u00e3o.<br \/>\n<\/br><br \/>\nIdentificar-te com a multinacional que te explora, com bilh\u00f5es e que te atira ossos j\u00e1 ro\u00eddos e ainda &#8216;tens que agradecer&#8217;, porque aquela \u00e9 uma empresa \u2018cool\u2019.<br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>A coreografia da Apple Store &#8216;d\u00e1 corpo&#8217; ao fetichismo da mercadoria digital: gostaria de ocultar a explora\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de uma cortina de trejeitos e sorrisos, mas o resultado \u00e9 torn\u00e1-la mais vis\u00edvel. Os coment\u00e1rios no YouTube \u2013 geralmente de baix\u00edssimo n\u00edvel \u2013 n\u00e3o s\u00e3o nada leves. Essas imagens d\u00e3o nojo tamb\u00e9m a muitos insuspeit\u00e1veis (at\u00e9 a algum \u2018fanboy\u2019 da Ma\u00e7\u00e3). Houve quem ficou perturbado e enojado mas n\u00e3o o diz: \u00e9 forte demais o medo de se fazer passar por \u201ccomunista\u201d, brrrr.<br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>Seria preciso escrever alongadamente a respeito, <a href=\"http:\/\/www.wumingfoundation.com\/giap\/?p=5241\">se n\u00e3o o tiv\u00e9ssemos j\u00e1 feito<\/a> 1 (e com Steve Jobs ainda vivo).<br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>A sensa\u00e7\u00e3o, de todo jeito, \u00e9 de se ter passado um sinal. Talvez n\u00e3o sejam mais &#8216;aqueles tempos&#8217;: o capitalismo voltou a enojar. N\u00e3o por acaso, na Europa e no mundo, ele quer ser \u2018temido\u2019: sabe muito bem que n\u00e3o \u00e9 mais amado. A \u2018Austerity\u2019 \u00e9 pol\u00edtica do medo.<br \/>\n<\/br><\/p>\n<p>[Sobre este argumento, assinalamos um \u00f3timo post de Jumpinshark 2: <a href=\"http:\/\/jumpinshark.blogspot.it\/2012\/04\/apple-store-danza-macabra.html\">Apple Store: dan\u00e7a macabra da inova\u00e7\u00e3o e trabalho humilhado<\/a>.]<br \/>\n<\/br><br \/>\n<strong>Notas:<\/strong><br \/>\n1.\teste link, com o artigo \u201cFetichismo da mercadoria digital e explora\u00e7\u00e3o escondida: os casos Amazon e Apple\u201d tem o texto dispon\u00edvel em italiano, franc\u00eas, ingl\u00eas e espanhol.<br \/>\n2.\tEste link est\u00e1 em italiano.<\/p>\n<p><\/br><br \/>\n<strong>Dos \u201cComent\u00e1rios\u201d de Wu Ming 1:<\/strong><br \/>\nVoc\u00ea est\u00e1 arrombando uma porta aberta, tanto que o nosso post sobre o fetichismo digital tinha como subt\u00edtulo \u201cOs casos Amazon e Apple\u201d, no texto era citado tamb\u00e9m o Google, e se procurava articular uma cr\u00edtica  ao fetichismo da mercadoria digital em seu conjunto, ou seja, aquele mascaramento ideol\u00f3gico que leva a se considerar a tecnologia \u2013 especificamente a rede \u2013 uma for\u00e7a aut\u00f4noma e a n\u00e3o ver as rela\u00e7\u00f5es sociais (de propriedade, de explora\u00e7\u00e3o) incorporados nela.<br \/>\n<\/br><br \/>\nEm todos os casos, o \u201ccos\u00ec fan tutti\u201d  n\u00e3o \u00e9 uma contra-argumenta\u00e7\u00e3o eficaz, at\u00e9 porque se falamos de fetichismo, precisamos falar dos fetiches. Para fazer entender uma argumenta\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso escolher o exemplo melhor e mais significativo. Atualmente, n\u00e3o h\u00e1 produtos eletr\u00f4nicos mais fetichizados que os da Apple, n\u00e3o tem marca mais simbolicamente \u201ccarregada\u201d.  Logo depois, o Google e a Amazon.<br \/>\n<\/br><br \/>\nEssas multinacionais t\u00eam em comum sobretudo uma coisa: mais elas tendem a se impor como oligarquias econ\u00f4micas mundiais e a impor modelos de consumo homologantes (o ficar na fila e a dan\u00e7a em grupo s\u00e3o modalidades reveladoras), mais veiculam uma fals\u00edssima e sumamente hip\u00f3crita imagem de bondade, inconformismo, diferen\u00e7a (\u201cDon\u2019t be evil\u201d, \u201cThink different\u201d, Jeff Bezos diz que quer salvar o mundo, etc.) E omito os milh\u00f5es de toneladas de mela\u00e7o apolog\u00e9tico e desinformante despejado na opini\u00e3o p\u00fablica depois da morte de \u201cS\u00e3o\u201d Steve Jobs\u2026?<br \/>\n<\/br><br \/>\nPara concluir, se a Apple n\u00e3o investisse tanto naquelas que, em suma, s\u00e3o t\u00e9cnicas totalit\u00e1rias de propaganda e \u201cbiopoder\u201d, e se n\u00e3o parecesse t\u00e3o hip\u00f3crita, seria criticada sim, mas como uma Sony qualquer, como uma multinacional qualquer. Ao contr\u00e1rio, as rela\u00e7\u00f5es que provoca est\u00e3o \u00e0 altura das opera\u00e7\u00f5es discut\u00edveis \u2013 e tamb\u00e9m abomin\u00e1veis \u2013 que realiza a cada dia, enquanto espalha uma ret\u00f3rica floreal sobre as suas pr\u00f3prias supostas virtudes. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando o capitalismo digital enjoa e enoja &#8211; Enjoy!!! Fonte: Wu Ming Tradu\u00e7\u00e3o: Mario S. Mieli Inaugura\u00e7\u00e3o do &#8220;Apple Store Porta di Roma&#8221; [Dan\u00e7a e festa antes da abertura por TheTecnoBlog] Pode ser que algu\u00e9m j\u00e1 tenha visto esta cena, mas muitos outros n\u00e3o, por isso a propomos. 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